Das Bezahlen für Backlinks kann Sie in den Suchmaschinen-Rankings nach oben schießen, hat aber eine ganze Reihe von Nachteilen. Sollten Sie in die Praxis investieren?

Es dauerte nicht lange, bis Suchmaschinenoptimierer die wichtige Rolle von Backlinks für das Suchranking erkannten, bis ein unternehmungslustiger Geist auf die Idee kam, Links zu verkaufen.

Natürlich dauerte es nicht lange, bis schlechte Schauspieler anfingen, es zu missbrauchen, genau wie fast jeder andere Ranking-Hack in der SEO. Und Google tat, was Google tut, und begann, gegen den Prozess vorzugehen.

Einer Grauzone in Bezug auf die Position von Google zu diesem Thema steht nicht viel im Weg.

Der erste Aufzählungspunkt im Webmaster-Leitfaden von Google über Linkschemata besagt, dass der Kauf oder Verkauf von Links, die den PageRank weitergeben, das Ranking Ihrer Website negativ beeinflusst. Dazu gehört „…das Tauschen von Geld gegen Links oder Beiträge, die Links enthalten, das Tauschen von Waren oder Dienstleistungen gegen Links oder das Senden eines „kostenlosen“ Produkts an jemanden im Austausch dafür, dass er darüber schreibt und einen Link einfügt.“

Und als gute White-Hat-SEOs würde natürlich keiner von uns jemals im Traum daran denken, so etwas zu tun. Außer viele Websites tun dies immer noch. Es wird in unserem Bereich nicht offen diskutiert, aber die Praxis ist immer noch lebendig.

Das wirft natürlich einige Fragen auf. Nämlich, was ist der Vorteil, wenn man für Links bezahlt? Und ist es das Risiko wert?

In diesem Beitrag beantworten wir diese Fragen und werfen einen genaueren Blick auf den Kauf und Verkauf von Links.

Was ist ein bezahlter Link und was nicht?

Bevor wir beginnen, sprechen wir den Elefanten im Raum an: Was genau ist ein bezahlter Link?

Wenn ich anfange, über den Aufbau bezahlter Links zu sprechen, ist dies die häufigste Frage, die mir gestellt wird.

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Die Definition von Google ist klar. Jeglicher Austausch von Geld, Waren und/oder Dienstleistungen für einen Link ist verboten.

Mit anderen Worten, gesponserte Gastbeiträge und bezahlte Bewertungen sind bezahlte Links. Dies sind Standardpraktiken, aber Google geht täglich gegen sie vor.

Beim Lesen dieses Artikels sollten Sie sich darüber im Klaren sein, dass sogar „sicherere“ bezahlte Linkbuilding-Strategien Gefahr laufen, als Teil eines Linkschemas betrachtet zu werden und gegen die Nutzungsbedingungen von Google zu verstoßen.

Warum kaufen manche Profis immer noch Links?

Im Moment fragen Sie sich vielleicht, warum Websites dies immer noch tun, wenn das Bezahlen für Links so verpönt ist. Aus dem gleichen Grund fahren die Leute in ihren Autos zu schnell – es ist schneller, und einige halten es für das Risiko wert.

Es reduziert den Arbeitsaufwand, der für den Aufbau von Links erforderlich ist (z. B. das Erstellen hochwertiger Inhalte, die Suche nach Linkmöglichkeiten und der Aufbau von Beziehungen) und verkürzt die Zeit erheblich, die erforderlich ist, um erste Ergebnisse zu sehen.

Vor diesem Hintergrund haben viele SEO-Profis nichts dagegen, ein Risiko einzugehen. Und ob Sie es glauben oder nicht, das Bezahlen von Links war nicht immer verpönt.

In den frühen 2000er Jahren war das Kaufen und Verkaufen von Links nicht nur en vogue – es galt als gutes Geschäft. Verzeichnisse, mit denen Sie für Bewertungen bezahlen konnten, und Dienstleistungsunternehmen, mit denen Sie Links kaufen oder „mieten“ konnten, schossen aus dem Boden wie Löwenzahn auf einem Rasen.

Dann brachte Google den Weed Whacker heraus – der es den Nutzern ermöglichte, bezahlte Links zu melden – was Link-Käufer und -Verkäufer dazu zwang, hinterhältiger zu werden oder die Taktik zu ändern.

In den letzten zwei Jahrzehnten ist der Kauf von Links immer riskanter geworden, da Googles Fähigkeit, den SEO-Wert von bezahlten Links zu suchen und zu zerstören, unheimlich genau geworden ist. Das ist das kritische Risiko.

Wenn Sie für einen Link bezahlen, besteht eine gute Chance, dass die Algorithmen ihn stillschweigend ignorieren. Sie werden keine Ahnung haben, ob Sie gerade Geld in eine Grube geworfen haben.

Allerdings ist Google nicht narrensicher. Einige Unternehmen greifen immer noch auf bezahltes Linkbuilding zurück, weil es einfacher ist, es alles ist, was sie wissen, oder es in ihrer Branche gängige Praxis ist.

Heute hat der Aufstieg des organischen Linkaufbaus und des Content-Marketings die Notwendigkeit, Links in der gesamten SEO-Branche zu kaufen, mehr oder weniger zunichte gemacht. Aber das bedeutet nicht, dass die Praxis verschwunden ist.

Die Realität des Linkskaufs

Also, hier ist der Haken: Sie sollten auf keinen Fall 100%ig einem Website-Eigentümer 500 Dollar geben, um auf Ihre Website zu verlinken. Dies ist eine zwielichtige Praxis und wird Sie wahrscheinlich verbrennen. Aber es gibt einen richtigen Weg, um Links zu kaufen.

Eine Möglichkeit besteht darin, die Verlinkung an eine seriöse Agentur auszulagern, die Ihnen Links verdienen kann (Stichwort: EARN). Wenn es richtig gemacht wird, zahlt dies nicht für Links, wie von Google definiert.

Es verstößt nicht gegen die Richtlinien von Google, für die Arbeit zu bezahlen, Ressourcen zu erstellen, Öffentlichkeitsarbeit zu leisten und Beziehungen aufzubauen.

Es gibt einen großen Unterschied zwischen der Bezahlung von jemandem, der Links für Sie erstellt, und der Teilnahme an einem Link-Programm. Wenn Sie sich für Letzteres entscheiden, seien Sie vorsichtig. Es gibt viele Verkäufer von Links mit geringer Qualität da draußen. Und Google kennt sie normalerweise.

Das heißt, es gibt Links, die es wert sind, sofort gekauft zu werden. Wenn Sie beispielsweise die Bekanntheit steigern möchten (unabhängig von Ihren SEO-Bemühungen), sollten Sie dafür bezahlen, auf seriösen Websites mit ordnungsgemäß zugeordneten und nofollow-Links angezeigt zu werden. Diese können eine großartige Ergänzung zu Ihrer PR-Strategie sein – erwarten Sie nicht, dass sie Ihnen dabei helfen, in den Suchmaschinen-Rankings aufzusteigen.

Schlechte Kaufpraktiken für Links umfassen alles, woran Google in den letzten Jahrzehnten fleißig gearbeitet hat, um es auszumerzen.

Dazu gehören Linkfarmen und PBNs (Private Blog Networks). Wenn Ihre bezahlten Links zu einer großen Menge an Links von geringer Qualität führen, achten Sie darauf, dass Sie ernsthaft Gefahr laufen, eine Strafe zu erhalten.

Ein paar Empfehlungen:

• Kaufen Sie niemals Sitewide-Links . Seitenweite Links (z. B. Links in der Seitenleiste, Fußzeile, Navigation usw.) schreien „Spam“ für Google.
• Vermeiden Sie Link-Selling-Dienste und alle, die „Backlink-Pakete“ verkaufen. „Jemanden auf Fiverr für ein Backlink-Paket zu bezahlen und einen Link-Verkaufsdienst (z. B. Sape) zu beauftragen, sind schnelle Möglichkeiten, Geld zu verschwenden. Und wenn eine Seite offen damit wirbt, dass sie Links verkauft? Laufen!
• Vermeiden Sie „Red Flag“-Websites. Websites, die zuvor abgestraft, in Link-/Artikelfarmen umfunktioniert wurden und sich im Allgemeinen auf werbelastige, inhaltsarme Seiten verlassen, sollten alle Ihren internen Alarm auslösen.
• Geben Sie bezahlte Links immer offen und stellen Sie sicher, dass sie korrekt mit rel=nofollow oder rel=sponsored gekennzeichnet sind. Kaufen Sie keine Links für SEO. Kaufen Sie gesponserte Pakete mit richtig zugeordneten Links, wenn sie für Ihre Marke sinnvoll sind.
• Habe ich schon erwähnt, dass man keine Links für SEO kaufen sollte?

Genau wie beim organischen Linkaufbau ist es immer wichtig, dass Sie den Zustand Ihres Backlink-Profils überwachen. Verwenden Sie Link-Tracking-Software, um die Auswirkungen Ihrer Links zu messen und Links von geringer Qualität zu entfernen, die sich negativ auf Ihre Website auswirken könnten.

Sie sollten unglaublich fleißig sein, wenn Sie in der Vergangenheit Links gekauft haben – überprüfen Sie Ihr Linkprofil noch einmal und erwägen Sie, riskante Links abzulehnen. Ja, auch wenn Sie dafür bezahlt haben. Es ist unwahrscheinlich, dass Sie für ein paar bezahlte Links eine manuelle Aktion erhalten, aber wenn Sie diese Taktiken massenhaft angewendet haben, ist dies ein echtes Risiko.

Funktionieren bezahlte Links?

Tatsache ist, ja, das Bezahlen für Backlinks kann Ihr Suchmaschinenranking verbessern – vorausgesetzt, Sie werden nicht erwischt. Wenn es das Risiko nicht wert wäre, würde es niemand tun.

Aber es wird immer schwieriger, bezahlte Links zu verbergen.

Backlinks sind wertvoll, um den Ruf und die Relevanz einer Website in den Augen von Google zu etablieren.

Aber es ist nicht unbedingt ein Zahlenspiel. Das Verdienen einiger Links von relevanten Websites, auf denen die Links eine gute Benutzererfahrung bieten,  wird Dutzende von eingehenden Links von Websites mit geringer Qualität übertreffen.

Es ist am genauesten zu sagen, dass bezahlte Links funktionieren, bis sie es nicht mehr tun . Einige Leute sind mit Geschäftsmodellen einverstanden, die auf temporäre Taktiken mit hoher Abwanderung setzen.

Sollten Sie Links kaufen?

Jetzt, da Sie den Kauf und Verkauf von Backlinks besser verstehen , ist es Zeit für die 10.000-Dollar-Frage: Sollten Sie es tun?

Wenn Sie mich oder jemanden bei SEJ fragen, werden wir Ihnen klar sagen: Nein. Zumindest nicht für SEO.

Aber du bist erwachsen und triffst deine eigenen Entscheidungen. Es liegt ganz bei Ihnen, zu entscheiden, ob Sie der Meinung sind, dass die potenziellen Vorteile das Risiko überwiegen.

Sind Sie bereit, die Risiken zu akzeptieren? Sind Sie damit einverstanden, eine „Churn and Burn“-Website zu sein und über Nacht einen erheblichen Teil Ihres Traffics zu verlieren? Wenn ja, können Sie feststellen, dass es sich lohnt, ein Risiko einzugehen.

Sei dir nur bewusst, dass das Bezahlen von Links auf lange Sicht Geldverschwendung ist.

Die Zeit und die Ressourcen, die Sie für den Kauf von Links aufwenden, wären viel besser für die Durchführung von übertriebener SEO-Arbeit geeignet.

Gekaufte Links können Ihnen einen schnellen Schub geben, aber irgendwann, wahrscheinlich viel früher als Sie hoffen, wird Google anfangen, die Links zu ignorieren, für die Sie bezahlt haben.

Aber vielleicht ist das Ihr Geschäftsmodell.

Wenn Sie damit einverstanden sind, ein SEO-Komet zu sein, der für kurze Zeit hell aufleuchtet und dann spektakulär ausbrennt, sagen Sie nicht, wir hätten Sie nicht gewarnt. Seien Sie einfach darauf vorbereitet, Ihre Investition zu verlieren, wenn Google mitbekommt, was Sie tun.

Sie sind viel besser dran, für eine SEO-Agentur zu bezahlen , um Ihre Rankings legitim zu verbessern, als Links zu kaufen. Mit anderen Worten: Bezahle für Arbeit, nicht für Links. Stellen Sie einfach sicher, dass Sie Ihre Nachforschungen anstellen und eine seriöse Agentur oder einen Fachmann beauftragen, der nicht nur Links in Ihrem Namen kauft.